Teleshoppingkanäle profitieren von Wirtschaftskrise

Düsseldorf – Aufgrund der weltweiten Wirtschaftskrise fangen viele Konsumenten an, sparsamer zu leben. Genau davon profitieren nun Teleshoppingkanäle wie der Münchener Auktionssender 1-2-3.TV oder QVC.

Wie das „Handelsblatt“ berichtet, schrieb der Verkaufssender 1-2-3.TV gar von Oktober bis Ende Dezember letzten Jahres nach eigenen Angaben das beste Quartal seit Gründung. „In Krisenzeiten sind Restposten und Lagerüberhänge, die wir aufkaufen, gefragt“, sagte Gründer und Geschäftsführer Andres Büchelhofer gegenüber dem Wirtschaftsblatt.

Auch der Auktionskanal 1-2-3.TV schreibt das beste Quartal seit seiner Gründung. Vergangenes Jahr steigerte 1-2-3.TV demnach seine Erlöse auf annähernd 88 Millionen Euro, ein Plus von 13 Prozent. Der Auktionssender konnte damit sogar seinen Konkurrenten RTL Shop – kürzlich umbenannt in Channel 21 (DIGITAL FERNSEHEN berichtete) – vom Platz drei der deutschen Teleshoppingkanäle verdrängen.
 
Der Marktführer ist QVC, ein Tochterunternehmen des US-amerikanischen Medienkonzerns Liberty Media, gefolgt vom Kanal HSE 24, einem Ableger des Essener Handels- und Touristikkonzerns Arcandor. Wie gut die Geschäfte für HSE 24 laufen, berichtete DF bereits im Novemberletzten Jahres:
 
„Wir können an das bereits sehr gut gelaufene Vorjahr anschließen. Mit einer zwölfprozentigen Umsatzsteigerung und einem Netto-Umsatz von 320 Millionen Euro hat HSE 24 das Jahr 2007 mit dem bis dahin höchsten Umsatz in der zwölfjährigen Unternehmensgeschichte abgeschlossen. Parallel hat sich das EBITDA zum Vorjahr verdoppelt. Für 2008 erwarten wir erneut eine positive Umsatz- und Gewinnentwicklung auf ähnlich hohem Niveau“, sagte damals die Leiterin Unternehmenskommunikation bei HSE 24, Alexandra Brune, in einem Interview mit DIGITAL FERNSEHEN.
 
Im vergangenen Quartal lief das Geschäft mit preiswerten Artikeln bei 1-2-3.TV besonders gut. Das hat dem Schnäppchensender zu einem Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (Ebitda) von über einer Million Euro verholfen. Das Gesamtjahresergebnis sei zwar noch negativ, konnte aber gegenüber dem Vorjahr um mehr als neun Millionen Euro verbessert werden, sagte Büchelhöfer gegenüber dem „Handelsblatt“. Genauere Angaben machte er nicht.
 
Auch für das kommende Jahr zeigt sich 1-2-3.TV zuversichtlich. So wolle das Unternehmen Büchelhofer zufolge die Umsatzschwelle von 100 Million Euro erreichen. Um dieses Ziel zu realisieren, will der Sender das Restpostengeschäft mit Marken wie Armani, Gucci, Adidas, Puma, Nokia oder Philips ausbauen. Der vor fünf Jahren gestartete Sender gehört zu jeweils 20 Prozent den Finanzinvestoren Wellington, Target und 3i. Außerdem ist Premiere mit rund 14 Prozent an dem Schnäppchensender beteiligt.
 
Die bisherige Nummer drei im Markt, Channel 21, steht durch die Übernahme durch die Industrieholding Aurelius Equity Development letzten August vor zahlreichen Veränderungen. Der von RTL gegründete Kanal, fuhr bislang nur Verluste ein, soll sich aber durch den neuen Sendernamen und ein verändertes On-Air-Design neu am Markt etablieren (DF berichtete) .
 
„Wir wollen uns ganz bewusst auch emotional von dem Alten trennen und das Neue, Positive vorantreiben. Die neue Marke Channel 21 bietet uns hier die einmalige Gelegenheit, uns am Markt klar als Empfehlungssender unter den klassischen Teleshoppinganbietern zu positionieren, unsere Unternehmensstrategie konsequent umzusetzen und eine Trennung von weniger erfolgreichen Dingen der Vergangenheit zu garantieren“, so Robert Ferstl, Geschäftsführer Channel 21, damals im Interview mit DF.
 
So soll der Hannoveraner Shoppingkanal nach Angaben der Investorengesellschaft 2009 auch erstmals aus den roten Zahlen kommen. „Das Unternehmen kommt gut voran“, sagte ein Sprecher. Die Sanierung laufe auf Hochtouren. Der Umsatz lag zuletzt bei rund 80 Millionen Euro. Zum Verlust machte Aurelius gegenüber dem Wirtschaftsblatt allerdings keine Angaben.

Auch der Marktführer QVC bleibt trotz Wirtschaftskrise und dunkler Wolken zuversichtlich. QVC-Chef Ulrich Flatten hatte zuletzt ein einstelliges Umsatzwachstum prognostiziert. Nach Informationen aus Branchenkreisen habe der Düsseldorfer Einkaufssender dieses Ziel für 2008 auch erreicht. „Nach einem Minus in der Ebitda-Entwicklung 2007 sollte QVC im Jahr 2008 wieder ein Wachstum aufweisen“, so ein Brancheninsider gegenüber DF, der damit die Aussage des „Handelsblattes“, wonach QVC im Jahr 2008 Verluste verzeichnet haben soll, als falsch widerlegt.
 
Die offizielle Bilanz wird erst am 25. Februar vorgelegt. Dann veröffentlich der Mutterkonzern Liberty Media seine Zahlen. Die QVC-Geschäftszahlen werden am 4. März offiziell präsentiert, wie ein Bracheninsider gegenüber DIGITAL FERNSEHEN bestätigt. [cg]