NewYork – Die TV-Sender in den USA setzen aufgrund der zunehmenden Verbreitung digitaler Rekorder, mit denen sich Werbepausen überspringen lassen, verstärkt auf Sonderwerbeformen.
Das berichtete der Branchendienst „Kontakter“. Damit der Verbaucher die Werbung wieder bewusst wahrnimmt, will zum Beispiel der US-Unterhaltungskonzern Walt Disney künftig auf den Sendern ABC und ESPN verstärkt „Botschfaten im oberen Drittel“ anbieten.
Gute Erfahrungen hat dem Branchendienst zufolge ABC mit seinen eingebetteten Grafiken auf der Wetterkarte gemacht. Die Bekanntheit der Marke soll im Vergleich zu einem TV-Spot in der Werbepause um 29 Prozent höher gelegen haben. Auch der Suchmaschinen-Spezialist Ask.com könne auf positive Ergebnisse verweisen, nachdem er bei Autorennen Werbebotschaften am unteren Bildrand einblenden ließ. [mth]
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