RTL-Chef: "Es braucht Werbung, die sich nicht wegzappen lässt"
[vo] Wien - Der Chef der RTL Group, Gerhard Zeiler, glaubt nicht an ein baldiges Ende der Werbekrise und stimmt für neue Werbemodelle.
"Es braucht Werbung, die sich nicht wegzappen lässt. Ich könnte mir vorstellen, dass ein Sponsor sein Logo eine zeitlang in einem Programm einblendet", sagte der RTL-Chef dem Online-Portal Pressetext zufolge auf den Österreichischen Medientagen. Auch sehe Zeiler kein Weiterkommen ohne zusätzliche Pay-Strategien. Letztlich werde aber keiner der großen Sender darum herum kommen, die Kosten für das Kerngeschäft signifikant zu senken.
Gleichzeitig seien in der Branche die Werbeeinbrüche weiterhin verschärft. "Noch nie gab es so dramatische Umbrüche wie im laufenden Jahr, die drastischen Rückgänge der Werbeeinnahmen wiegen dabei mit am schwersten", so der RTL-Chef dem Online-Portal zufolge.
Aber auch die weiter voranschreitende Fragmentierung, das zunehmende Angebot und damit größere Konkurrenz auf dem Markt würden zu den zukünftigen Herausforderungen zählen. Ebenso werde die Entwicklung zur zeitversetzten Nutzung von TV-Inhalten in Zukunft zu einer wichtigen Aufgabe.
AW: RTL-Chef: "Es braucht Werbung, die sich nicht wegzappen lässt" Deshalb braucht man auch HD. Denn dann kann drei Bereiche mit Werbung vollfrachten, wärend auf einem 712x576 Pixel großen Bereich der eigentlich Content läuft.
Ich habe schon seit Monaten die Privaten aus meiner Senderliste genommen. Der dort gezeigte Inhalt ist es nicht wert, dass die Sendeplatz-Informationen die SRAM-Zellen meines Receivers belasten.
AW: RTL-Chef: "Es braucht Werbung, die sich nicht wegzappen lässt" Es braucht einfach gutes Programm, dann ist man vielleicht auch gewillt, etwas Werbung zu ertragen. Was ich absolut nicht bereit bin zu akzeptieren ist die heute schon weit verbreitete Unsitte, in laufende Filme Dinge einzublenden. Es geht mir nicht darum, etwas aufzunehmen und dann vielleicht noch zu verbreiten, ich will nur unverfälscht Fernsehen. Und vielleicht ist werbefinanziertes Fernsehen generell auf Dauer zum Scheitern verurteilt. Ich brauchs jedenfalls nicht.
AW: RTL-Chef: "Es braucht Werbung, die sich nicht wegzappen lässt" Was geht mich deren Elend an? Das ganze Gejammer ist nur noch zum
ko..t.z.e.n
Sollen Sie doch vor die Hunde gehen mit Ihrem Müll!
Vielleicht fällt die nächste Pisa-Studie dann nicht mehr
so schlecht aus!
Was die bringen, ist an Verblödung der Massen nicht zu Toppen
Die nächste Superstar- und Talend-Walzen sind schon wieder im
Anmarsch
PS. Entschuldigt die krasse Ausdrucksweise, aber langsam
geht einem der Hut hoch!
AW: RTL-Chef: "Es braucht Werbung, die sich nicht wegzappen lässt" Ich kann Herrn Zeiler noch insoweit folgen, dass die Fragmentierung des Marktes und die Verlagerung von Werbung ins Internet eine große Herausforderung für klassische TV Kommerz Sender sind.
Und natürlich ist es sehr viel schwieriger, die Programmkosten pro Stunde zu senken und gleichzeitig Marktanteile zu verteidigen, als wenn einem jährlich mehr zur Verfügung steht. Und es ist natürlich so, dass die Zuschauer heutzutage sich auch gern Wiederholungen anschauen, es gibt sogar solche die für reine Abspulsender alter, verstaubter Ware auch noch jenseits von 10€/Monat extra ausgeben.
Nur daraus die Konsequenz zu ziehen, die Zuschauer mal eben abzuzocken, den Bildschirm mit Werbung vollzumüllen, dürfte der Zukunft von RTL & Co nicht zuträglich sein. Das beste Mittel wäre Kreativität, aber RTL kauft lieber teure Formate ein, als selbst welche zu entwickeln.
Und der On-Demand Sektor bietet Zukunftschancen, nur hinken die deutschen TV Sender, obwohl sie doch finanziell verhältnismäßig gut dastehen, der internationalen Konkurrenz Lichjahre hinterher. Es sind Modelle gefragt, die Inhalte auch On-Demand auf eine einfache Weise anbieten: Mit nicht überspringbarer Werbung kostenlos, gegen eine kleine Gebühr gebührenfrei und gegen eine größere Gebühr zum Kauf.
AW: RTL-Chef: "Es braucht Werbung, die sich nicht wegzappen lässt" Bei Werbung schalte ich grundsätzlich weg! Ist dies nicht möglich, werde ich Sendung XY halt nicht sehen können - oder sie mir auf andere Weise beschaffen müssen
AW: RTL-Chef: "Es braucht Werbung, die sich nicht wegzappen lässt" Außerdem reicht das ja bei weitem nicht aus, wenn man sich noch vom Fernseher entfernen kann.
AW: RTL-Chef: "Es braucht Werbung, die sich nicht wegzappen lässt" Danke ! Das Beste, was ich je zum Thema Werbung auf meinem TV, in meiner Wohnung gehört und gesehen habe !!!!!
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