[fp] München - Der rheinlandpfälzische Ministerpräsident und Vorsitzende der Rundfunkkommission, Kurt Beck, will das öffentlich-rechtliche Fernsehen nach und nach werbefrei machen.
Dazu hat der SPD-Politiker einen neuen Fahrplan vorgelegt, berichtet der Branchendienst Kontakter.
Laut dem Magazin herrscht in den Ländern, die in der Rundfunkkommission vertreten sind und am neuen Rundfunkstaatsvertrag arbeiten, Konsens darüber, dass Sponsoring nach 20 Uhr und an Sonn- und Feiertagen ab 2013 aus dem öffentlich-rechtlichen Fernsehen verbannt wird. Ausgenommen davon sollen große Sportveranstaltungen sein.
Danach, so schlägt Beck laut Kontakter vor, könnte die Werbung in zwei Stufen komplett aus dem Ersten und dem Zweiten verschwinden. Eine Halbierung der Werbezeiten könnte demnach 2015 mit dem Zwischenbericht der Gebührenkommission KEF zur nächsten Finanzierungsrunde bei ARD und ZDF anstehen. Die komplette Abschaffung der Werbung stünde 2017 mit der übernächsten Gebührenperiode an. Im Gegenzug sollen die Fernsehgebühren angehoben, die kritsche Grenze von 20 Euro pro Monat aber nicht überschritten werden. Der medienpolitische Sprecher der SPD, Marc Jan Eumann, bestätigte die Überlegungen Becks gegenüber dem Kontakter.
Gegen einen werbefreien öffentlich-rechtlichen Rundfunk gibt es indes bereits Widerstand. So sagte Joachim Schütz, Sprecher der Organisation der Werbungtreibenden im Markenverband (OWM), dass Werbung und Sponsoring bei ARD und ZDF erhalten bleiben müssen. Die Unternehmen fänden in deren qualitativen Umfeldern hochwertige Zielgruppen.
AW: Beck will ARD und ZDF werbefrei machen Na dann entscheidet euch mal. Rundfunkgebühren stabil lassen, aber auch den Werbeanteil oder Rundfunkgebühren rauf, aber Werbung dann komplett raus. Aber nicht Rundfunkgebühren rauf und Werbung stabil oder noch ausbauen.
AW: Beck will ARD und ZDF werbefrei machen Bei den Einnahmen aus den Rundfunkgebühren brauchen die wirklich keine Werbung mehr zu senden. Das könnte man locker im laufenden Programm einsparen. Würde allerdings ein ähnliches Modell wie in England vorschlagen, dass neben den ÖRR Kanälen auch werbefinanzierte Programme der ÖRR Sendeanstalten erlaubt werden. Natürlich mit scharfer Abgrenzung zu den 2 Hauptprogrammen und den Landesprogrammen (3.Programm).
Lustig auch der Hinweis aus der Werbebranche:
Welche hochqualitativen Zielgruppen schauen denn das Programm vor 20:00 Uhr an?
AW: Beck will ARD und ZDF werbefrei machen Na, Kukident, Algäuer Latschenkiefer und Antistacks finden bei Forsthaus Falkenau mehr Zuschauer in der Zielgruppe als bei Big Brother!
AW: Beck will ARD und ZDF werbefrei machen Tendenziell gebe ich Dir Recht, Wolfgang, aber leidet die Zielgruppe denn bei der Altersstruktur der ÖRR nicht unter schwerer Altersdements? 80% der Leute haben das doch schon nach 5 Minuten vergessen und freuen sich auf eine ganz neue Serie wie Forsthaus Falkenau...
Wobei - viel anders dürfte das bei der Zielgruppe von Big Brother und Co. auch nicht sein........
AW: Beck will ARD und ZDF werbefrei machen Unterschätze nicht die Kaufkraft von 50+ und 60+
Da ist massiv Geld vorhanden und wird auch investiert. Vor allem ist noch die Markentreuheit ein Thema und "lieber etwas teuerer, das hält uns dann voll aus".
Ich denke, die Werbewirtschaft hat diese Generation in den letzten Jahren, besonders seit Einführung des Privatfernsehens sträflich vernachlässigt.
Senioren haben heute Internet, Handies und kaufen sich auch Flachbildschirme!
AW: Beck will ARD und ZDF werbefrei machen Ja, die berühmte Werbezielgruppe 14-49 ist ein Kunstprodukt von Thoma gewesen. Natürlich schauen auch über 50 Jährige Werbung und auch sie lassen sich davon beeinflussen. Und diese Altersgruppe ist finanziell oft gut ausgestattet. Man muss doch nur schauen, wer im ZDF zwischen 18 und 20 Uhr wirbt. Die halbe Pharmabranche ist da aktiv, Apothekenumschau rauf und runter. Dass die Privatsender das links liegen lassen, ist ein riesiger strategischer Fehler. Aber genau wie die ÖR es verlernt haben, Programm für unter 40 Jährige zu machen, haben es die Privaten verlernt, auch Ältere anzusprechen.
Ist übrigens in den USA nicht anders, da läuft im Umfeld der Nachrichten auf den Networks auch Pharmawerbung en masse.
Ich sehe die Werbung bei ARD/ZDF vor 20 Uhr nicht so kritisch, wichtiger wäre mir ein Totalverbot des Sponsorings nach 20 Uhr, da sollte man konsequent sein. Auch hier interessant wer sponsort: die Bankenbranche weiß wer die Kohle zum Investieren hat, und das Wetter bei ARD/ZDF schaut
AW: Beck will ARD und ZDF werbefrei machen Werbefreie Öffentliche hat vermutlich höhere Gebühren zur Folge.
Irgendwie muss ja denen ihre "Betriebsrente" bezahlt werden.
Genau wie in den Krankenkassen,von den Politikern ganz zu schweigen.
Bei denen ihren Gehälter sollen sie ihre Altersversorgung doch endlich selber finanzieren.Das ist ja Asozial.
Wo soll das noch hin führen.
Beck,wer ist denn das?
Ist der nicht aus Berlin geflüchtet weil er dem psychischen Stress nicht gewachsen war?
Wie waren seine Worte:In Berlin regieren nur noch Intrigen.............
AW: Beck will ARD und ZDF werbefrei machen man könnte ja auch mal anfangen am Programm zu Sparen.
Die ÖR hauen die Kohle ja nur so raus,da braucht es Werbeeinahmen
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