Nürnberg – Das beliebteste Werbetier ist der Bär aus der Bärenmarke-Reklame. Das ist das Ergebnis einer Umfrage des Nürnberger Marktforschungsunternehmens Konzept & Analyse gemeinsam mit demOnline-Panel-Betreiber Respondi AG.
Die Konsumenten nannten den braunen Gesellen auf die Frage nach ihrem Lieblings-Werbemaskottchen durch die Bank an erster Stelle. Offenbar stehen Bären ohnehin in der Gunst der Fernsehzuschauer: An zweiter Stelle der Top Ten rangiert der Bär aus der Charmin-Werbung.
Bemerkenswert: Während der Bärenmarke-Bär nun bereits weit mehr als fünf Jahrzehnte durch die Werbelandschaft tappst, wurde der heutige Charmin-Bär erst im Jahr 2000 vorgestellt – die Popularität von Meister Petz scheint also keine bloße Zeitgeist-Erscheinung zu sein.
Ebenfalls immer noch beliebt: die lila Kuh von Milka. Wiewohl ihre Hoch-Zeit im Fernsehen vorbei ist, hat sie als Werbetestimonial ihren Platz in den Herzen der Zuschauer behauptet und landete auf dem dritten Platz. Ganz im Gegensatz zum früheren Kult-Werbetier Lurchi, dem Feuersalamander, der einst die Schuhmarke Salamander erfolgreich vertrat – und heute nur noch im Mittelfeld rangiert.
Allein der Einsatz von Tieren in der Werbung bringt beim Konsumenten noch keine Sympathiepunkte – auf die richtige Wahl kommt es an. Das zeigt die Auswertung der Schlusslichter in der Werbetiere-Hitliste. Am meisten genervt fühlen sich Deutschlands Verbraucher vom Trigema-Schimpansen: Platz Eins des Negativ-Rankings, außer bei den Älteren.
Auch die beiden Jägermeister-Hirsche Rudi und Ralph haben sich bei den Konsumenten nicht beliebt gemacht: Gefragt nach den Werbetieren, die sie gar nicht mögen, nennt die Mehrzahl der Panel-Teilnehmer sie an zweiter Stelle. Mögliche Erklärung: Der sehr spezielle Humor von Rudi und Ralph trifft nicht den Geschmack des Massenpublikums, sondern lediglich einer sehr spitzen Zielgruppe, in der die Marke auch erfolgreich ist. [mg]
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