Die Frankfurter Agentur Leo Burnett hat den ZDF-Etat für das Produktmarketing gewonnen. Zuletzt wurde die Mainzer TV-Anstalt von der Agentur Kolle Rebbe aus Hamburg betreut.
Wie der Branchendienst „Horizont“ am Dienstag berichtete ist die zweiwöchige Einspruchsfrist abgelaufen, die bei öffentlichen Vergaben einzuhalten ist. Leo Burnett soll mit einer neuen Kampagne laut eigener Aussage das Image der Dachmarke „durch eine Fokussierung auf die Stärken der einzelnen Senderformate“ ausbauen und modernisieren.
Die alte Werbekampagne mit den „Zwei-Fingern“ sowie der Claim „Mit dem Zweiten sieht man besser“ bleiben erhalten. Leo Burnett wird mit Trailern, Plakaten, Anzeigen, Funk- und Online-Maßnahmen das ZDF bewerben. Die neue Kampagne soll im Dezember 2010 starten. Beim ZDF ist Marketingleiter Thomas Grimm verantwortlich, bei der Agentur liegt die Verantwortung bei Kreativchef Andreas Pauli und Deputy Managing Director Andrea Albrecht. [mw]
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